SEO basics voor MKB-ondernemers: zonder bureau hogerop in Google

SEO is geen mysterieuze kunst die alleen bureaus kunnen toepassen. Voor de meeste MKB-ondernemers zijn vijf basisdingen genoeg om in de top tien van Google te komen op zoekopdrachten die er echt toe doen. In dit artikel zetten we ze op een rij, plus wat je veilig kunt negeren ondanks dat een bureau het wel zal pushen.

Wat SEO eigenlijk is

SEO staat voor Search Engine Optimization. Doel: zorgen dat jouw website hoger verschijnt in Google wanneer iemand iets zoekt dat met jouw bedrijf te maken heeft. Hoger in de resultaten betekent meer klikken, en meer klikken betekent meer klanten. Drie soorten zoekopdrachten waar SEO voor MKB op gericht moet zijn:

• Lokaal: 'kapper Amsterdam Noord', 'aannemer Utrecht', 'tandarts vlakbij'
• Branche + actie: 'website laten maken', 'zonnepanelen installeren', 'fysiotherapeut afspraak'
• Probleem + oplossing: 'lekkende kraan repareren Den Haag'

Basic 1: Goede titles en meta-descriptions

Elke pagina van je site heeft een title (wat je ziet in de Google-resultatenlijst) en een meta-description (de twee regels eronder). Deze twee zijn vaak de eerste indruk die iemand van je krijgt. Maak ze:

• Uniek per pagina. Geen 'Home', 'Over ons', 'Contact' voor alle pagina's.
• Maximaal 60 karakters voor de title, 155 voor de description.
• Met een verleiding. Niet alleen je bedrijfsnaam, maar wat je biedt: 'Kapsalon Bloem Amsterdam, knippen vanaf €35'.

Basic 2: H1, H2, H3 die structuur geven

Op elke pagina staat één H1 (hoofdtitel), gevolgd door H2's (sectie-koppen) en eventueel H3's (subkoppen). Dit is hoe Google de structuur van je pagina begrijpt. Stop niet alles in normale tekst (een p-tag). Een goede H1 voor een kapsalon-homepage is 'Kapsalon in Amsterdam West sinds 2014' en niet 'Welkom op onze website'.

Basic 3: Snel laden en mobiel werken

Google gebruikt sinds 2021 mobile-first indexing. Dat betekent: Google bekijkt vooral hoe je site eruit ziet op een telefoon. Als hij langzaam is, slecht leest, of half over de rand valt: weg uit de top tien. Test je site op pagespeed.web.dev. Streef naar:

• Performance score boven 80 (mobiel)
• Largest Contentful Paint onder 2,5 seconde
• Cumulative Layout Shift onder 0,1

Bij WedeAI worden deze scores automatisch op orde gehouden, je hoeft je er niets van aan te trekken. Bij Wix en Squarespace zijn ze vaak een aandachtspunt.

Basic 4: Echte content op je site

Google's algoritme houdt van pagina's met substantieel veel tekst (200+ woorden), die echt iets uitleggen. Een kapsalon-site met 'wij knippen haar' is geen content. Een kapsalon-site met '12 jaar ervaring met balayage in Amsterdam West, alleen ammonia-vrije producten, behandelingen vanaf €35' is content.

Voor MKB: schrijf vier tot zes alinea's per belangrijke pagina, plus een blog of artikelsectie met twee tot vier posts per kwartaal. Dat is genoeg om door Google serieus genomen te worden.

Basic 5: Lokale SEO via Google Business Profile

Voor elke lokale ondernemer is een Google Business Profile (vroeger Google My Business) essentieel. Het is gratis, kost je 10 minuten om aan te maken, en zorgt dat je verschijnt in de map-resultaten ('lokale 3-pack'). Vul in:

• Naam, adres, telefoon (NAP) identiek aan je website
• Openingstijden, inclusief vakanties
• Vijf tot tien foto's van je zaak
• Diensten en producten met prijzen
• Eerste vijf reviews van tevreden klanten

Vraag actief om reviews. Stuur klanten na een behandeling een SMS met een directe Google-review-link. Vijftig reviews zijn meer waard voor lokale SEO dan tien backlinks van obscure sites.

Wat je veilig kunt negeren

Bureaus zullen je vertellen dat je het volgende nodig hebt. Voor MKB: bijna nooit.

• Massale backlink-campagnes (€500-2000 per maand voor wisselende resultaten)
• Diepe technische SEO-audits (alleen relevant voor sites met 1000+ pagina's)
• SEO-tooling abonnementen zoals Ahrefs of SEMrush (€100+/mnd, geen ROI voor 90% van MKB)
• Content-fabriekjes die per maand 20 generieke artikelen leveren (Google straft dit sinds 2023)
• PageRank-tactieken uit 2012 (link-pyramides, gastblogs op linkfarms)

Wat dit kost als je het zelf doet

Een paar uur per maand. Veel meer niet. De basics 1 tot en met 4 zijn een eenmalige inspanning bij het opzetten van je site (bij WedeAI doen we ze automatisch voor je, dus dat is 0 uur). Basic 5 (Google Business Profile en reviews) is 10 minuten per week. Totaal: minder werk dan je facturen versturen.

Bekijk hoe wij SEO automatisch goed regelen op elke site die we bouwen, en vergelijk de prijzen. Vanaf €15 per maand zonder dat je je hier zorgen over hoeft te maken.

Hoe meet je of het werkt?

Twee gratis tools die elke MKB-ondernemer moet hebben:

• Google Search Console (search.google.com/search-console): toont welke zoekopdrachten verkeer naar je site sturen
• Google Business Profile dashboard: toont hoe vaak je in lokale resultaten verschijnt en hoe vaak mensen klikken

Check ze één keer per maand. Trends die je wilt zien: groeiende impressions, groeiende klikken, en een gemiddelde positie die langzaam onder de tien zakt voor je belangrijkste zoekopdrachten. Lukt dat niet binnen drie maanden? Dan is er iets specifieks aan de hand, en is het tijd om gerichter naar te kijken.